BEHIND THE COLLECTION Vol.9

2023.02.22

Interview with Federico Corneli

C.& S. S.R.L. CEO

フェデリコ・コルネリ

今春より日本に本格上陸したデニムブランド『HAIKURE(ハイクル)』。
今回は HAIKURE を運営するイタリアのデニムメーカーC.&S. S.R.L.の CEO、フェデリコ・コルネリさんにブランドの誕生秘話などをうかがいました。

Q: 有名ブランドのデニムの生産を請け負っているとうかがいましたが、自社ブランドを立ち上げようと思われたきっかけは何ですか？

私たちは 30 年以上、世界最高峰のブランドのデニムづくりに携ることでノウハウを培ってきましたが、そのノウハウをそのまま活かしたコレクションを作りたいと考えていました。
私たちのデニムに関する専門知識とサステナビリティやデザインセンスが一緒になれば、
会社の成長にとって最高の原動力になると考えたのです。

Q：「HAIKURE」は、とてもユニークなブランド名ですね。どのような意味が込められていますか？

「HAIKURE」は自然の情景から発想して詠む日本の俳句と、“FUTURE“(未来)、“PURE“（純粋）の言葉を組み合わせた造語です。これは、私たちのブランド価値と DNA の根底にあるものそのものなのです。

Q: サステナブルはHAIKUREの最も重要なブランド価値のようですが、具体的にどのようなサステナブルな取り組みを行っていますか？

まず素材はリサイクル、オーガニック、テンセルデニムなどを使用しています。
洗い加工の際には使用する水量を最低限にする抑えるシステムができおり、全ての製品はトレイサブルで透明性の高いサプライチェーンを構築しています。私たちはこのような取り組みでSA8000の認定を受けています。

Q：他のデニムブランドにはない HAIKURE の強みは何でしょうか？

デザイン、サステナビリティ、フィット感、サービス、価格など、すべての価値を組み合わせ、デニムの商品に落とし込むことができるのが、私たちの強みです。デニムを使ってデニムの領域を超えたウェアを作ることが、その強みを活かした新しい取り組みでもあります。
また、ブランドを立ち上げてから数年経ちますが、「メイド・イン・イタリア」の技術を兼ね備えた製品はイタリア国内だけでなく、グローバルに通用し、強い武器になると実感しています。

Q：HAIKURE のクリエイティブディレクターにマウロ・グリフォーニ氏を起用した理由は？

業界で信頼される人物で構成されたビジネスモデルを作りたいと考え、私たちが集めたメンバーの一人です。マウロのデザインセンスと製品への情熱はイタリア国内でよく知られており、私たちのブランドバリューに完璧にフィットする人物だと思います。
彼がブランドに加わってからは、商品構成が大きく見直されました。メンズウェアのアイデアを取り入れ、商品の質感やブランドラベル、付属など細部にまでこだわった斬新な商品をいくつも発表し、ブランドに大きな変化をもたらしています。